运用关键字行销 小兵也能立大功

申博综合 319浏览 51

网路开店的成功关键之一即为「网站易被消费者找到」。现今许多业者纷纷採购买关键字搜寻服务或是加入人潮滚滚的大型网路购物商场,但对小本经营者来说,前者所需负担成本加重,后者不免陷入高度同质性与低价竞争危机,也必需额外负担平台租赁费用,更使得网路创业步步唯艰!如何省钱省时地在茫茫网海中使自己的网站能见度提高,「关键字行销」实属私房创业小本经营者的另项行销新工具。

根据 资策会截至2004年底的统计资料显示,台湾经常性上网人口约占总人数的四成,但会上网购物者,占不到上网总人口之一成;在台湾110万家中小企业约有1.5%会提供网路交易服务,但线上成交金额占总收入不到10%,说明网路开业的艰辛也打破了网路开业本小利多的迷思。

关键字行销,即运用「创造名词、打造议题和找寻最适自我定位」。以日前在媒体曝光量大增的虱目鱼女王卢淑芬为例,打响名声的关键要素是以说故事的方式及定位明确,让虱目鱼女王的名号能在 google输入「虱目鱼」三字,高达1万9,900多笔的资料中脱颖而出。

除了用故事替网路商店定位、增加各大传播媒体例如电视、报纸、杂誌…等曝光率外,通路的布局皆相当重要。居家及小型企业协会秘书长张庭庭表示,资本额较小的店家可由低成本的通路切入,例如在社区办小型试吃会、试卖会,商店寄卖或参加展览等。也可利用政府所举办协助创业的活动来增加媒体曝光。